摘要：日前，路易威登Louis Vuitton全球首家家具和家居用品专卖店开设在中国，上海又迎来一个新的打卡点。且这意味着，路易威登再次扩大在中国的消费市场。据了解，路易威登的这家家具和家居用品店目前暂定为是一个仅限预约的陈列室，位于上海南京路一...
日前，路易威登Louis Vuitton全球首家家具和家居用品专卖店开设在中国，上海又迎来一个新的打卡点。且这意味着，路易威登再次扩大在中国的消费市场。
据了解，路易威登的这家家具和家居用品店目前暂定为是一个仅限预约的陈列室，位于上海南京路一座拥有百年历史的三层豪宅中，已于11月28日开放。
路易威登方面表示，目前只是陈列室的开放试用，并将作为快闪店放置几个月时间。如果在这期间表现不错，就很可能会成为永久开放的商店。
近年来，随着中国家庭的消费水平逐渐提高，消费市场不断扩大，越来越多的奢侈品牌进驻中国市场。那么，为什么路易威登的全球首家家具和家居用品专卖店会选择在中国上海呢？
数据显示，2012年至2018年期间，中国贡献了全球奢侈品市场超一半的增幅。到2025年，中国奢侈品消费总额有望增长到1.2万亿元人民币，占据全球奢侈品市场最大份额。
而在针对中国奢侈品消费者的调查研究中，世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡表示，“得中国者得奢侈品天下”。可见，中国消费市场对全球奢侈品行业有多重要。
另一方面，在疫情重创全球经济的背景下，全球奢侈品消费市场也在不断缩水。数据显示，2020年全球奢侈品消费市场萎缩了23%的份额，而中国市场却在这一年成为了全球奢侈品行业中唯一逆势增长的主要消费市场。
根据LVMH集团2021年的财报数据，成绩最好的地区市场是在中国。上海，是我国最大的经济中心城市，也是国际著名的港口大都市。作为国家金融中心，上海经济体量庞大，2021年全年GDP达到43215亿，居民人均消费支出48879元。
此外，2021年的“新一线城市研究所”的商圈调查中，上海以拥有8个奢侈品商圈，顶奢品牌门店数量在200到300家，双双位列中国第一位。
开放的市场环境，超强的消费实力，外加持有包容多元观念的上海，吸引着越来越多的国外大品牌，和成为时尚和奢侈品行业人员的集散地。因此，上海很难不成为全球奢侈品行业扩张中国市场瞄准的首要目标。
再回到路易威登在中国上海开设的这家家具和家居用品店。LV集团表示，疫情之下，许多公司正在寻找新的增长渠道，涉足其他领域，路易威登也是如此。但他们把目标首先放在了富裕的中国消费者。
据了解，目前陈列室的商品并没有展示价格的标签，根据一位员工的分享，Campana兄弟设计的吊挂式茧形椅一张售价超过70万元人民币（94000欧元），一盏类似于玻璃奶瓶的皮革带子小吊灯售价1.05万元。
“LMVH正努力通过开拓中国千禧一代和Z世代消费者产生共鸣的新途径，将自己重新定位为当代奢侈品牌，”GlobalData的消费者分析师表示。他认为，家居用品业务是LVMH集团的新赌注，但首先选择在中国开设却是个好选择。
