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近日，上海又新增一打卡地，引发众多时尚爱好者围观！迷姐定睛一看，原来是路易威登（Louis Vuitton）在上海张园开设了全球首家家具和家居用品专卖店！听说还只能接受预约进店，究竟内里乾坤如何？为什么会选择上海作为第一站？从高奢箱包进军家居版图，路易威登这步棋走得如何？且听迷姐一一道来。

NO.1

[ 全球首家 ]

Objects Nomades系列大聚会！

此次路易威登在上海张园开设的门店，号称——旅行家居空间，这是因为该店主要展示了路易威登的 Objets Nomades 旅行家居系列。该系列最初发布于2012年，以“游牧”为主题，延续了路易威登悠久的传统——创造带有旅行灵感的精美物件。

在路易威登上海张园旅行家居空间内，共有三层。在这里，你可以目睹诸多包括the Campana Brothers、Atelier Oï、Raw Edges、Marcel Wanders、Tokujin Yoshioka等15位知名设计师的作品。

一众设计师运用当代视野和创意语言，打造出一系列像秋千椅、钻石镜、桌、椅、凳、灯与沙发等家居产品，将旅行、艺术与路易威登的品牌理念包孕其中，实乃一场Objects Nomades系列大聚会！

Bomboca 大号沙发 Campana 兄弟设计 图源：「上海张园」公众号

像是Campana 兄弟设计的Bomboca模块化沙发，在这里可是很抢眼的存在。Bomboca这个名字，得名于巴西婚宴和儿童聚会上的糖果，寓意为“极好”。设计师将巴西的本土文化融入至此，让Bomboca模块化沙发的整体造型既像云朵又像棉花糖，自由且烂漫。沙发面料采用的是路易威登的包袋皮革，坐垫部分则是由织物面料和天鹅绒裁制，实在是够奢侈！

Cocoon茧式吊椅 Campana 兄弟&Fernando设计 图源：「上海张园」公众号

而在另一处，由Campana兄弟和Fernando合作设计的Cocoon茧式吊椅同样赚足了大众的眼球。吊椅框架由镂空的编织纹路构成，完美复刻了植物根茎的分叉模样，整体的轮廓，则是取材于蝴蝶蜕变之前的蚕茧，给人一种拥抱、包裹的安心感，以自然风光诠释设计艺术，将前沿科技与路易威登的制皮传承融为一体。设计师们表示，希望在 Objets Nomades 旅行家居系列中，以一种美好多元的方式，向世界传递属于他们的地域文化。

值得一提的是，整个三层空间中，有一处专门放置了中国内地设计师周宸宸的作品，他是路易威登Objects Nomades旅行家居系列合作的首位中国内地设计师。

Signature户外沙发 周宸宸设计 图源：「上海张园」公众号

据悉，由周宸宸设计的这款 Signature户外沙发是Objets Nomades 家居系列首款专为户外设计的作品，所用的“Brio”材质源自意大利知名品牌 PAOLA LENTI 的创新技术。

这款沙发安置于路易威登构建的户外布景中，以一种开放的姿态拥抱整个空间。据设计师介绍，沙发的创意灵感，是致敬中国云南梯田和美国亚利桑那州羚羊峡谷的鬼斧神工。运用优雅流畅的线条勾画出自然的灵动与轻盈，打造自由舒畅的家居旅行体验。

图源：「上海张园」公众号

另外，坐落于此的张园建筑群，本身就像一张自带氛围感的画纸，让自然奇观的斑斓色块在其中安然自洽，也让这些以“旅行”为题发挥想象，带来游牧风格的惊艳设计，成为“家”画卷的一部分。

据了解，目前陈列室的商品并没有展示价格的标签。但有员工分享，Campana兄弟设计的吊挂式茧形椅一张售价超过70万元人民币，一盏类似于玻璃奶瓶的皮革带子小吊灯售价1.05万元。

NO.2

[ 落地上海 ]

瞄准中国家居市场

路易威登在上海张园开设的旅行家居空间，是其首次开设专注于家居和室内设计品类的门店空间。如此具有标志性意义的门店，为何偏偏选在了上海？其实这并不奇怪。

据相关数据显示，2012年至2018年期间，中国贡献了全球奢侈品市场超一半的增幅。到2025年，中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，占据全球奢侈品市场最大份额。

在针对中国奢侈品消费者的调查研究中，世界领先的全球管理咨询公司麦肯锡也表示，“得中国者得奢侈品天下”。可见，中国市场的消费潜力在全球奢侈品市场可不容小觑。

另一方面，在疫情重创全球经济背景下，全球奢侈品消费市场也在不断缩水。仅2020年全球奢侈品消费市场就萎缩了23%的份额，但中国市场却在这一年成为全球奢侈品行业中唯一逆势增长的主要消费市场。

根据路易威登MH集团2021年的财报数据显示，成绩最佳的地区市场正是中国。

而上海，作为中国金融中心城市，经济体量庞大，拥有超高的消费水平。据相关数据显示，2021年，上海全年GDP达到43215亿，居民人均消费支出48879元。

在2021年“新一线城市研究所”的商圈调查中，上海以拥有8个奢侈品商圈，顶奢品牌门店数量在200到300家的耀眼数字，双双位列中国第一。

综上，路易威登选择上海开设全球首家家具店，也是情理之中。而落地上海，选址张园，更是走出了一步漂亮的大棋。

图源：「上海张园」公众号

上海张园，作为一处保留了海派历史风貌的建筑群。不仅是上海建筑的新地标，更是城市更新的独特范本。在城市建设的过程中，以全新的商业功能和业态，成为了上海中心城区颇具影响力和美誉度的商圈商街。

在它周边，除却近期路易威登旅行家居空间的首秀，更汇聚了像江诗丹顿、迪奥、古驰、宝格丽等众多国际顶尖品牌。可谓是大咖云集，神仙打架，让人捂不住口袋！

路易威登集团此番进驻上海，表示想要寻找新的增长渠道，并将首要目标瞄准了中国消费者。这是诱惑我们买买买的节奏啊！

NO.3

[ 路易威登的家居跨界 ]

“旅行”是恒定的基因

路易威登的高奢箱包大家都耳熟能详了，不过对于它跨界家居这事想必很多人还不太了解。其实路易威登进军家居业，早在10年前就打下了根基，此次开设的旅行家居空间正是十年成果的一次结晶塑形。

路易威登产生于欧洲旅行风尚方兴未艾的时代，作为旅行用品的品牌，旅行必然是路易威登推广策略中重要的一张文化牌。从最早做皮具旅行箱出身，崇尚精致舒适的旅行哲学为缘起，路易威登在2012年推出一项名为Objects Nomades 的企划活动，至此开启了在旅行家居系列的跨界与创新。“旅行”是 路易威登的基因。几乎所有的路易威登家居产品，都是可以拆卸、折叠，然后打包带走的。

路易威登乐于邀请世界上的顶尖设计师、艺术家合作，但是不会为其限制主题，不会限制他们设计桌子椅子或是沙发，甚至不会限制他们需要带上路易威登的元素，总之，自由发挥即可。路易威登会给予完全的信任。

BELT 躺椅 ATELIER OÏ 设计 图源：路易威登官方旗舰店

也正是因此，路易威登家居系列继承了路易威登时尚个性的基因，通过天马行空的创意设想，让人眼前一亮，完美的演绎了路易威登与生俱来的热忱与活力。

当然，有人评价路易威登的家居产品，没有最贵，只有最贵。但是路易威登家具之所以贵的原因就是著名设计师+优质选材+限量+品牌溢价。至于到底值不值，就见仁见智了。不过在上海的朋友，还是可以去路易威登的旅行家居空间体验一番，记得提前预约哦~