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如今的618，已不仅仅是线上的购物狂欢。电商平台的商家热情，早传染到线下。热闹的也可不只是零售商场，甚至连乡镇的社区小店也毫不示弱，上线各种优惠，蹭一波“新零售”的热度。根据网友爆料，多地社区店铺挂出“本店参与天猫618，全场商品天猫同价”、“618期间用支付宝支付有优惠”等促销门头广告。

盒马鲜生这样本就为新零售而生的新物种自然不用多说，像大润发、银泰百货这类本就线上线下一体化的综合购物商城和电商节点保持同步也司空见惯，但在五六线城市，甚至乡镇小店如今也在“赶时髦”，就有点意思了。这些小门店可能并没有线上旗舰店，参与天猫618更像是个调侃。

他们到底怎么想的呢？记者根据今日头条上爆料者提供的线索，联系到位于浙江省湖州市长兴县煤山镇的某个家具店陈姓老板。“纯粹就是好玩，并没有天猫店，但是用支付宝有优惠是真的。”陈老板告诉我们，这两年明显能感到互联网带来的变化。过去家具店收的都是现金，现在基本上都用支付宝，连老人都用。“我们店靠近农贸市场，人流量比较大。过去店里还进过小偷，前门后门各装了一个摄像头。现在放心了，店里基本上没现金。”问及是否听说知道新零售，陈老板说，完全不知道新零售是啥意思，总在报纸电视上看到这个词。“但现在确实有很多人都喜欢在店里看好了式样，就在淘宝天猫上下单。没办法，所以我们也是参照线上价格，618活动虽然我们没有线上店，但线下我们也搞活动，大家一看价格都差不多，线下还方便，买的人自然就多了”。

在大城市里生活工作，可能对于乡镇级的商业我们并没有太多的感知。以前总以为像“新零售”这样的新概念，只有一线城市在体验。谁知道，现在乡下的社区店已经玩的热火朝天。虽然他们对什么是新零售并没有多少认知，但是如何借势，如何把线上消费的用户拉回线下来成单，他们可精明得很呢。